Revista Neo
Quiero proponerles esta vez un tema que siempre nos piden no mencionar en los reportajes. Los entrevistados del lado de las agencias siempre nos dicen “eso es off the record” porque no quieren entrar en conflicto con sus clientes, y eso es muy normal. Sin embargo el tema vale la pena porque es recurrente. Se trata de la actitud de ciertos jóvenes ejecutivos del lado del cliente que se toman muy en serio y les hacen la vida de cuadritos a las agencias de manera injustificada. El resultado es negativo, porque además de ser ofensivo, es perdida de tiempo y a veces incluso conduce a malas decisiones o a rupturas de relaciones sin fundamento.
Anunciarse o Morir
Es con este nivel de dramatismo que se puede interpretar este año el mensaje central en procedencia de los directores de las 25 agencias de comunicación más importantes de México. Para cualquier marca anunciarse, hoy, más allá de los slogans específicos a cada campaña, es demostrar su voluntad de triunfar a pesar de las tempestades.
Parafraseando a Descartes, hoy, el que se anuncia dice “me anuncio pues existo”. Y según la ley menos filosófica, sino más pragmática, de la mercadotecnia, mantener (o incrementar) su presupuesto de comunicación en tiempo de crisis significa “existo, me va muy bien, tengan confianza, seguiré existiendo”. Las marcas que avanzan con luz y sonido en la travesía del túnel verán incrementarse su notoriedad, serán más recordadas y más respetadas. ¿Que opinan?
Manolo, ya lo dije, estoy de acuerdo y me gustaria ver su creatividad para venderse. Ya leiste lo que dice Kotler en el ultimo NEO.
Isabel, tranquila las agencias excepto las patito van a salir adelante gracias a sus clientes internacionales. Lo que deberían de hacer es CON LA PUBLICIDAD demostrar su capacidad en convencer al anunciante en seguir utilizándola. Hacer una mega campaña par vender la creatividad. O a poco no tienen la creatividad suficiente, o no quieren invertir en eso. Un anunciante a la expectativa.
?Como quieren que los anunciantes se interesen por la publicidad si la que ven en sus teles es tan abismalmente mala y aburrida?
Trabajo en una agencia de publicidad (X) y me doy cuenta de que lo que ponderamos, una campaña publicitaria, no la realizamos para publicitarnos nosotros. Espero que salgamos del marasmo y la apatía para reactivar nuestra industria. Gracias!
Hay oportunidades con las crisis, Gaby de la Riva dice en el ultimo NEO: “Las marcas relacionadas con salud, higiene y cuidado personal así como limpieza del hogar, vehículos, oficinas o instalaciones, tienen la oportunidad de hacer que las nuevas prácticas no sean nada más una moda, sino que sus productos se utilicen mejor para el beneficio de la sociedad”.