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30.07.08
Marketing:¿ciencia del engaño?
En nuestra sociedad todavía existen personas que consideran al marketing con cierto desprecio, hasta como si fuera la ciencia del engaño. “¡Eso es puro marketing!” dicen, como para decir: “¡Aguas, es mentira!”. ¿Por qué tendrán algunos esta mala impresión del marketing?
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08.07.08
El valor de las ideas
En publicidad, las agencias creativas venden "ideas". Pero ¿cómo darle un valor (económico) a esas ideas? ¿Existe una fórmula para eso?
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12.05.08
La Publicidad, en medio de la transición
Algunos especialistas e implicados en el tema, aseguran que en el ahora, se viven los últimos años de la publicidad como fue. La mayoría de las agencias del rubro ya se preparan para dar el gran salto no sólo de nombre, sino de hecho, a un mercado más complejo y ambiguo que el de la publicidad tradicional, el de la comunicación integral. El cambio es de fondo, pues no se refiere en exclusivo al negocio, sino a su estructura misma y a su modus operandi. Aún así, hay quienes se resisten a creer que la integración de diversas disciplinas para todos los casos de estrategia, son la respuesta adecuada a la demanda de las marcas. La moneda está en el aire, usted amable lector, ¿Por qué cara se inclina?
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