Anunciarse o Morir
Es con este nivel de dramatismo que se puede interpretar este año el mensaje central en procedencia de los directores de las 25 agencias de comunicación más importantes de México. Para cualquier marca anunciarse, hoy, más allá de los slogans específicos a cada campaña, es demostrar su voluntad de triunfar a pesar de las tempestades.
Parafraseando a Descartes, hoy, el que se anuncia dice “me anuncio pues existo”. Y según la ley menos filosófica, sino más pragmática, de la mercadotecnia, mantener (o incrementar) su presupuesto de comunicación en tiempo de crisis significa “existo, me va muy bien, tengan confianza, seguiré existiendo”. Las marcas que avanzan con luz y sonido en la travesía del túnel verán incrementarse su notoriedad, serán más recordadas y más respetadas. ¿Que opinan?
yo creo firmemente que una marca debe tener comunicacion con el publico , pero debe de ser verdadera y sin engaños como muchos lo hacen p.ej.- este producto te baja de peso y sin esfuerzo.
tambien debe de ser una comunicacion de dos vias. esto es atender con prontitud y eficiencia una queja.
anuncios con responsabilidad.
Estoy de acuerdo y de hecho es lo que hacen las grandes empresas multinacionales que representan el 80% del PIB publicitario y que en general excepción de las automotrices pueden financieramente lidiar con la bronca. Erróneas muchas nacionales dirigidas generalmente por financieros o contadores sensibles al riego y que estiman que no gastar es ya ganarse una lana. Por eso estamos donde estamos.
Muchas empresas, sobre todo las medianas y pequeñas, creen que invertir en publicidad es un gasto ¿cómo contrarrestar este pensamiento que afecta tanto a la industria publicitaria en México? Creo que sólo las grandes empresas siguen creyendo que la publicidad es una inversión. Considero que es un trabajo para los publicistas ¿o para quién?
En México no utilizamos todavía a fondo las herramientas de la mercadotecnia. En inversión publicitaria México no llega al 1% del PIB cuando Argentina y Brasil se acercan al 2% y los países desarrollados andan alrededor del 4% con Inglaterra que rebasa el 7%. ¿A que se debe? ¡Gran pregunta!
Isabel, es un trabajo para los publicistas. Pero a que se debe? Al estado general de nuestra socieda. Una economía poco estable (30 años de crisis internas), un sistema bancario por lo mismo extremadamente prudente (no hay crédito; tasas rebasando los niveles de usura); falta de competitividad (70 años de proteccionismo); un sistema laboral atrasado (mentalidad de lucha de clase); un sistema Jurídico sui generis (impunidad); una recaudación fiscal deficiente (falta de transparencia); una burocracia hipertrofiada (que vive de los dineros de Pemex) etc. Por eso, los que lograran mantener sus estrategias de comunicación y poder decir Existo!, a pesar de todo lo anterior y de la mega crisis mundial, se verán forzosamente beneficiados a la salida del túnel.
Yo le agregaría y le pondría gran parte de la culpa en cuanto a nuestra gran debilidad en cuestión de competitividad a una situación muy particular a nuestro país, la herencia de un largo pasado de poder autoritario que se encuentra hoy muy presente y que se manifiesta en los negocios con la existencia de monopolios (televisión; telefonía; etc.).
El problema es que la crisis es muy, muy dura. Eso del catarrito es une p de primera. Vamos a estar por lo menos 3 años en la lona. A ver quien resista a eso. Hacer ruido, seguir anunciándose es la solución pero los límites económicos nos alcanzan. Se van a presentar problemas más prioritarios.
Cuando se dice anunciar se piensa siempre en la publicidad tradicional con los medios de siempre (tele, radio, prensa, anuncios exteriores) pero hay otros recursos como las promociones que dan resultados inmediatos y los nuevos medios electrónicos que son mas baratos.
Las promociones suelen ser utilizadas cuando escasean los dineros pero no puedes pasarte la vida en promociones, te saliera más carro el caldo que las albóndigas. Eso de las promociones son tácticas (de corto plazo) no estrategias. Y en cuanto a los medios electrónicos, el Internet, hasta tener una medición totalmente neutra de sus impactos no hay una confianza total.
Finalmente son los publicistas los que tienen que promover su trabajo. Pero ¿cómo lo están haciendo? ya que la difícil situación económica es la que se impone en la realidad. Creo que los primeros en anunciarse deben ser las agencias de publicidad ponderando la fuerza de su disciplina. Gracias por las respuestas!
Isabel, no sé si trabajas en agencia o del lado del cliente (anunciante) pero, sí, tienes razón les toca a los publicistas demostrar que las marcas que se anuncian en tiempo de crisis van a salir beneficiadas. Pero no lo hacen de manera contundente y mucho menos empleando a la publicidad para comunicar este mensaje. Con este reto pudieran, si tuvieran la creatividad necesaria, hacer una campaña padre para demostrar su convencernos.
Las agencias de publicidad son las únicas que no tienen presupuesto para anunciarse. ¡Ja, ja, ja! Que vendas biblias o condones te dicen que eres bueno para entrarle a la publicidad. Pero ellas, no. Se anuncian con tu revista una vez al año para que no hables mal de ellos, no para hacer campaña.
Hay oportunidades con las crisis, Gaby de la Riva dice en el ultimo NEO: “Las marcas relacionadas con salud, higiene y cuidado personal así como limpieza del hogar, vehículos, oficinas o instalaciones, tienen la oportunidad de hacer que las nuevas prácticas no sean nada más una moda, sino que sus productos se utilicen mejor para el beneficio de la sociedad”.
Trabajo en una agencia de publicidad (X) y me doy cuenta de que lo que ponderamos, una campaña publicitaria, no la realizamos para publicitarnos nosotros. Espero que salgamos del marasmo y la apatía para reactivar nuestra industria. Gracias!
?Como quieren que los anunciantes se interesen por la publicidad si la que ven en sus teles es tan abismalmente mala y aburrida?
Isabel, tranquila las agencias excepto las patito van a salir adelante gracias a sus clientes internacionales. Lo que deberían de hacer es CON LA PUBLICIDAD demostrar su capacidad en convencer al anunciante en seguir utilizándola. Hacer una mega campaña par vender la creatividad. O a poco no tienen la creatividad suficiente, o no quieren invertir en eso. Un anunciante a la expectativa.
Manolo, ya lo dije, estoy de acuerdo y me gustaria ver su creatividad para venderse. Ya leiste lo que dice Kotler en el ultimo NEO.